На выставке Hong Kong Asia-Pacific Beauty Expo 2017, проходившей в Гонконге с 14 по 17 ноября прошлого года, BeautyStream провела конференцию на тему «Как современный образ жизни влияет на тенденции в косметической упаковке», чтобы обсудить влияние современной жизни на косметическую упаковку. . Спикер: Анн-Катрин Овре, редакционный директор BeautyStream, и Микеле Суперчи, итальянский менеджер по маркетингу.
BeautyStream — американская компания, основанная в 2009 году и специализирующаяся на анализе и прогнозировании тенденций красоты. Он быстро реагирует на все области индустрии красоты, такие как уход за кожей, цветной макияж, парикмахерское дело, маникюр, сырье, дизайн, упаковка, стратегия, маркетинг, реклама и розничная торговля. Анализ и прогноз.
Абсолютное влияние блогеров на сферу макияжа.
Анн-Катрин Овре и Мишель Суперчи проанализировали шесть основных вопросов из «Time-Strapted», «More Than Just Green», «Picture-Perfect», «Digitalization & Technology», «Ultra-Customization» и «New Scent Rituals». представлены последние тенденции упаковки, а также соответственно введены случаи и ключевые слова.
Прежде всего, «Time-Strapped» означает, что с ежедневными поездками и ускорением темпа жизни стали популярны продукты, которые удобно носить с собой. С ростом потребностей потребителей, уделяющих наибольшее внимание удобству, развивается и косметическая упаковка, отвечающая этой тенденции. .
Первое ключевое слово — «Удобно для путешествий». Репрезентативными продуктами, отражающими эту тенденцию, являются продукты MINI ESSENTIALS от Geka и "Little MAC" от MAC.
Второе и третье ключевые слова — «Удобство на ходу» и «Ультратонкий», представляющие такие продукты, как Beauty Pouch от Milimage, Матирующий набор для совершенствования пор от Clarins, Сыворотка C-Firma от Drunk Elephant, Пудровый спрей Quadpack и т. д. , небольшие и легкие простые изделия.
«Больше, чем просто зеленый» Поскольку здоровый образ жизни и потребление популярны во всем мире, упаковка по-прежнему придерживается экологически чистой тенденции защиты окружающей среды. Контейнеры для продуктов, выпускаемые компаниями Eco Lips, Switch Fresh, Treofan, Sulapac и Tincture, очень просты и на 100 % подлежат вторичной переработке. Привлек внимание дифференцированный процесс охраны окружающей среды.
«Picture-Perfect» просто означает, что контейнер очень фотогеничен. Анн-Катрин Овре сказала: «Теперь бьюти-блогеры обладают абсолютным влиянием. Контент, который они загружают через социальные сети или YouTube, может даже определить успех или неудачу продукта. вероятность Чен Гонга».
Репрезентативными продуктами, отражающими эту тенденцию, являются «Rollerwheel Liquid Liner» MAC, «PUMP N VOLUME MASCARA» Diorshow, «Cosmo» Cosmogen и другие продукты.
Кроме того, цифровые технологии оказали большое влияние на косметическую тару. Ключевые слова «Цифровизация и технологии» включают «Умный дом», «Отслеживание красоты», «Подключенная упаковка» и т. Д., А также ароматерапию и тестеры кожи, подключенные к мобильным телефонам. Например, потребители могут смешивать и сочетать различные ароматы с помощью мобильных приложений, а инновационные продукты привлекают внимание.
«Ультра-индивидуализация», как следует из названия, предназначена для достижения максимальной индивидуальности. Эта тенденция также стала новой формой роскоши, то есть возрождается традиционная концепция роскоши: индивидуальные продукты для клиентов. Ключевые слова здесь: «Clip & Match», «Bespoke», «2-в-1», а основными репрезентативными продуктами являются Neomix от Aptar, Capsum & Centdegres «сюрприз для вашей кожи» и MAC «Bold Bad Lash Mascara» и т. д. . . .
Наконец, «Новые ароматические ритуалы» означают, что упаковка духов также начала обновляться. Типичные примеры включают Perfume PaintBrush Джо Лавс, «10 Crosby Perfume Stick» Дерека Лама, «мастер ароматов» Aptar и «Perfume» Touch Up от Alkos и т. д.
